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Honda fait sa fashion week à Paris
La filiale française drague les fans de modes
Une campagne décalée pour surfer sur l'engouement pour les blousons racing
Depuis longtemps, les motards ont influencé la culture populaire et par ricochet la mode. Si les blousons noirs étaient à l'origine l'apanage de bandes peu fréquentables, le perfecto est devenu au fil des décennies une pièce incontournable de la mode.
La moto a d'ailleurs été régulièrement reprise par des marques de luxe dans le cadre de campagnes ou d'opérations de communication, mais le plus souvent autour de la thématique de vintage, comme avec les Vespa Dior et Saint Laurent.
Or, depuis quelques années, on assiste à la récupération des codes racing de la moto par les maisons de Haute Couture. En 2022, c'est Dior qui avait carrément utilisé des morceaux d'airbag Dainese et des bouts de combinaisons en cuir colorées pour son défilé automne/hiver 22/23. Balmain avait fait de même avec des éléments de protection. Plus récemment, c'est Balenciaga qui a vendu des bottes et un pantalon "motard" là encore très inspirés par l'univers de la compétition.
Alors que la Fashion Week s'est ouverte cette semaine à Paris, Honda Moto France a décidé de saisir l'occasion pour détourner les codes des maisons de haute couture à travers une campagne d'affichage menée à proximité des lieux de défilé.
Les affiches rebondissent sur la tendance actuelle en mettant côte à côte un mannequin vêtu d'un blouson en cuir motard des années 90 et une moto de la gamme actuelle du constructeur. La signature de la campagne "Paris London Milan Le Mans" est accompagnée d'une phrase d'accroche incitant, avec humour, à opter pour les motos du constructeur.
Honda a pour l'occasion fait appel à la photographe spécialisée Gil Anselmi qui a notamment pu compter sur la présence de Satya Oblette, mannequin fétiche de Kenzo. L'objectif est avant tout de toucher un nouveau public et une audience plus jeune. La Fashion Week se termine ce dimanche.
Commentaires
Que l'on ne vienne pas nous dire après cela que les bikers se déguisent car c'est encore plus ridicule de porter ça dans la rue tous les jours.
23-06-2024 07:41Je garde ma veste en jean renforcée.. c est définitif
23-06-2024 21:30J'ai vu passer ça sur Instagram, c'est drôle et très habile de la part des communicants de chez Honda.
24-06-2024 09:07D'ailleurs, c'est assez révélateur cette tendance du blouson de moto chez les utilisateurs de trottinettes électriques...
Là pour le coup, je ne fustigerais pas une mode futile: se protéger en trottinette semble aussi utile que sur n'importe quel autre moyen de locomotion non carrossée, non? 24-06-2024 09:52