Histoire marque : Louis

Le leader de l'équipement et de l'accessoire moto en Europe

Leader européen de la vente d'équipements et d'accessoires, Louis a atteint ce statut en un peu plus de 80 ans. L'histoire débute en 1938 lorsque Walter Lohmann monte son garage de moto. Juste après la guerre, Detlev Louis reprend le magasin dans un contexte où la moto se positionne comme un moyen de transport idéal du fait de son faible coût. La petite entreprise Detlev Louis Motorrad-Vertriebgesellschaft mbH voit alors le jour.

Malgré l'essor rapide de l'automobile, l'entrepreneur allemand ne renonce pas et se lance dès 1956 dans l'importation de machines anglaises avec des marques aujourd'hui mythiques comme AJS ou Norton.

Le deux-roues se popularise auprès des jeunes à travers le pays. La société propose alors des équipements pour le pilote et décide en 1964 de lancer un catalogue de vente par correspondance afin de pouvoir répondre à la demande aux quatre coins de l'Allemagne. Le succès est au rendez-vous et l'activité d'importation se développe encore avec l'arrivée de Kawasaki dès 1968 dont la marque assure l'importation.

Peu à peu, les constructeurs moto investissent le marché et décident de reprendre eux-mêmes la distribution de leurs machines. Louis commence alors à réduire son activité d'importateur dès les années 1970. L'importation de motos se poursuivra cependant jusqu'en 1996.

Durant cette période, la marque se rend compte que son statut de VPCiste limite la confiance que peuvent avoir ses clients du fait du manque de contact physique. La société entreprend alors de monter son propre réseau de magasins et ouvre son premier point de vente en 1984. La réunification de l'Allemagne permettra au marché moto de repartir au début des années 1990, l'occasion pour Louis d'investir dans de nouveaux locaux à partir de 1992.

Cette époque marque également un grand changement chez l'entrepreneur qui sort sa première marque d'équipement du pilote en 1990 : Vanucci. L'équipementier assure désormais la conception et la distribution de ses propres produits fabriqués par des sous-traitants.

Les résultats sont au rendez-vous. La diminution du nombre d'intermédiaires permet à l'équipementier de faire baisser ses prix et d'installer ses produits sur le marché. Le distributeur agrandit alors son centre logistique à quatre reprises jusqu'en 2011 pour répondre à la demande croissante. En 1997, Louis Motorrad devient leader en Allemagne et lance son site de vente en ligne. Quatre ans plus tard, la société s'installe en Autriche où elle devient leader en quelques années.

Après 80 ans d'histoire, Louis enregistre un grand bouleversement puisqu'après le décès de son emblématique fondateur, la société familiale est vendue à Berkshire Hathaway, la société d'investissement de Waren Buffet, pour 450.000.000 de dollars.

Aujourd'hui, le groupe compte un total de 71 points de vente en propre (et donc sans franchise) et pas moins de 33 marques propres avec des résonances italiennes ou japonaises, mais toujours en réalité allemandes : Vanucci, AJS Motors, Fast Lane, Highway 1, Nishua, MTR, probiker, Streetfighter, Rotherwald, ProCharger, Procycle, Salot, Moto-Detail, NordKap...

Louis c'est aussi 1600 salariés, un centre logistique de 42.000 mètres carrés et plus de 7.000 envois par jour parmi les 40.000 produits en stock avec 97% de taux de disponibilité.

La société allemande s'attaque à un nouveau projet pour 2015 en faisant son arrivée officielle sur le marché français même si elle était déjà connue des français depuis une quinzaine d'années.

Et en 2018, la marque fête ses 80 ans avec des jeux et des motos à gagner.

Visite d'un magasin Louis en vidéo

Les marques d'équipements et d'accessoires Louis

Vêtements et casques

• AJS - Vêtements vintage
• Fastlane - Jeunes motards
• Highway1 - Equipements style biker
• MTR - Casques entrée de gamme
• Nishua - Casques haut de gamme
• Probiker - Vêtements en cuir
• Street Fighter - Equipements style stunter
• Vanucci - Equipements premium

Technique et accessoires

• Moto-Detail - Bagagerie moto
• Nordkap - Equipements de camping / trekking
• ProCharger - Chargeurs de batteries
• Procycle - Produits d'entretien
• Rothewald - Outillage
• Saito - Plaquettes de frein

Histoire Louis.de

• 1938 Création de l’atelier Detlev Louis à Hambourg
• 1946 Débuts de l’importation de la marque anglaise AJS
• 1955 Déménagement et distribution de Heinkel et Adler
• 1957 Importation de BSA et Matchless, Louis compte désormais 7 collaborateurs
• 1960 Ouverture du plus gros magasin de moto d’Allemagne
• 1964 Début de la vente par correspondance, publication du premier catalogue
• 1968 Distribution de la marque Honda
• 1969 Louis fait venir Kawasaki en Allemagne, il en est l’importateur général jusqu’en 1975
• 1970 Importation de Laverda et Malaguti, distribution de BMW
• 1977 Agrandissement et nouveau déménagement
• 1980 Ouverture de la première succursale à Hanovre
• 1984 Ouverture du plus grand magasin moto d’Allemagne
• 1991 Mise en place du centre logistique centralisé
• 1994 Agrandissement du centre logistique (ainsi qu’en 1998, 2007 et 2010)
• 1996 Louis se concentre sur l’équipement et les accessoires
• 1997 Louis devient leader en Allemagne
• 1997 La boutique en ligne www.louis.de démarre
• 2001 Première filiale à l’étranger, en Autriche
• 2002 Création de l’académie Louis, centre de formation interne
• 2004 La revue Computer Bild accorde à www.louis.de la note 1.5
• 2006 Louis devient leader en Autriche
• 2008 La société Louis fête ses 70 ans et devient numéro 1 en Europe
• 2010 Le magazine Motorrad qualifie www.louis.de « d’exceptionnel »
• 2010 Ouverture de la boutique en ligne en anglais louis.eu
• 2011 Louis reçoit le prix « distributeur de l’année »
• 2011 Detlev Louis recoit le Lifetime-Award pour son œuvre
• 2012 Detlev Louis décède à l’âge de 93 ans
• 2013 La société Louis fête ses 75 ans
• 2013 Pour la 8e fois de suite, Louis reçoit la distinction « Best Brand »
• 2014 Nouvelle distinction « Best Brand » pour Louis
• 2014 La boutique en ligne www.louis-moto.fr démarre
• 2015 Louis.de gagne le comparatif du magazine Motorrad des boutiques en ligne
• 2015 Pour la 10ème fois, Louis obtient la distinction « Best brand »

Plus d'infos sur Louis Motorrad

• Site : www.louis-moto.fr
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