La fin de l'attachée de presse

Quand l'ère des machines vous plonge dans la matrice

Plutôt pilule bleue ou rouge ?

Ah ! L'attaché de presse ! Cette créature fantastique du monde des relations publiques, ce magicien qui transforme les nouvelles barbantes en pépites dignes de faire la "Une" des journaux. Armé de son stylo, dopé au café force 10, affichant perpétuellement un sourire aussi éclatant que ses communiqués de presse, l'Attaché de Presse est le génie qui jongle avec les mots pour faire briller la nouvelle même la plus fade auprès des journalistes, donnant au polyéthylène recyclé l'éclat de l'or 24 carats.

Cette espèce en voie d'extinction se voyait naguère comme la gardienne des secrets bien gardés, la maîtresse des mots, la faiseuse d'histoires palpitantes. Et ce n'est pas toujours facile de parler des miracles de la fée du logis ou du balai bien placé. C'est aussi parfois un métier qui attend des pourboires des utilisateurs, jetés sans un regard dans une sébile, ombre de scribouillards qui parfois recopiaient simplement leurs papiers pour faire croire à un article alors qu'il s'agissait d'un simple communiqué. Mais aujourd'hui, mes amis, c'est un adieu joyeux à ces temps révolus, car l'ère de l'Intelligence Artificielle est arrivée. Et au vu des communiqués de presse reçus désormais par la rédaction, il semble que les attachés de presse aient déjà été remplacés dans le grand théâtre des relations publiques robotisées.

Autrefois, ces créatures fugaces se faufilaient pourtant dans les couloirs des rédactions, jonglant avec des mots et des phrases élaborés pour présenter leurs clients sous le jour le plus flatteur possible, de la moto élevée au rang d'égérie au t-shirt brodé façon Dior. Mais voilà, ces temps-ci, les voici remplacés par des lignes de code, bien plus efficientes. Les attachés de presse se sont transformés en reliques de la mort, à la merci d'une intelligence artificielle qui peut pondre un communiqué de presse plus rapidement qu'on ne peut dire "vous êtes viré".

Et qui donc est le nouveau chouchou du monde des RP ? Eh bien, rien de moins que notre ami ChienKPT. Et lui est en odeur - de sainteté - chez de nombreux constructeurs. Finis les attachés de presse essayant de trouver des angles astucieux ou de peaufiner des titres accrocheurs pendant des heures. Je relis encore ce titre de communiqué de presse reçu vendredi 26 janvier dernier à 11h36 : "Ensemble, atteignons de nouveaux sommets*". Tout un programme ! Maintenant, une machine peut faire tout ça en un clin d'œil, sans même une tasse de café pour l'accompagner et sans une larme de ses yeux noisette. Et à l'heure des coupes sombres dans les budgets et du temps passé autour de la machine à café, l'économie est substantifique.

Écrire un communiqué de presse ? Pff, voilà bien une tâche d'un autre temps, réservée aux humains de jadis, ceux qui -pouah !- avaient du temps à perdre. La preuve, certaines agences de presse ne prenaient même plus le temps d'écrire un communiqué : elles envoyaient une fiche technique aussi sexy qu'une brosse en bois certifié FSC. Maintenant, ChienKPT peut générer du contenu en masse, d'une manière qui ferait rougir d'envie n'importe quel attaché de presse qui se respecte. Des messages accrocheurs ? Des anecdotes émouvantes ? Des jeux de mots subtils ? Tout cela appartient maintenant au royaume des souvenirs.

Mais, mes amis, ne pleurons pas trop vite sur la perte supposée de cette oh combien noble profession. Car au fond, l'attaché de presse peut encore trouver un rôle dans ce monde de bits et d'octets. Non plus comme le scribe des mots parfaits, mais comme l'être humain authentique qui sait tisser des liens, entretenir des relations et comprendre les subtilités de la communication humaine. Et c'est d'ailleurs peut-être même l'essence même du métier, celle qui a cependant été perdue par beaucoup depuis longtemps. Car le spam de communiqués de presse a remplacé depuis longtemps une visite ou même coup de fil amical. Alors que c'est justement la visite ou le coup de téléphone qui lie les hommes.

Si l'IA peut très bien écrire un communiqué de presse à donner des frissons (ou au moins quelques gigaoctets de données intéressantes), elle ne peut pas en fin de compte remplacer l'humain qui ressent, qui empathise, qui crée des relations. Et c'est l'humain qui restera toujours au cœur de toute bonne histoire. C'est comme sur le Repaire des Motards, on parle des motards qui parlent aux motards et non pas des motos qui parlent aux motos.

Pourtant, c'est trop tard : la fin de l'attaché de presse est déjà une réalité, au vu du nombre de marques qui ont mis fin au contrat les liant à leur agence de presse l'année dernière, pour... "intégrer désormais en interne la gestion de la presse". Interne... à la machine surtout. Vous ne pourrez plus dire qu'un article vient d'un dossier de presse ou d'un communiqué de presse. Il n'y a plus de communiqué de presse. Tous les journalistes un peu réfléchis ont fini par s'en apercevoir. Et déjà que les communiqués de presse étaient de moins en moins lus et encore moins utilisés, ils vont disparaître d'eux-mêmes**, par manque d'intérêt généralisé. L'Attaché est libre désormais. À sa place, il ne reste que la matrice.

Vous prendrez plutôt la pilule bleue ou la rouge ? Et d'un autre côté, qui veut d'une machine pour l'apéro ? Cheers!

note : * ceci est un vrai titre de communiqué de presse reçu effectivement le vendredi 26 janvier à 11h36. Et c'est par pure humanité que l'on ne vous indique pas de quel constructeur moto européen majeur il s'agit.

** seul 1% des communiqués de presse sont utilisés, souvent simplement pour une info, sur le Repaire des Motards (et naturellement, ils ne sont jamais utilisés pour être recopiés)

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