Dexter

La marque propre de casques Motoblouz

Dexter et DXR, la gamme et marque propre du site de vente en ligne

Comme beaucoup de sites de vente en ligne, Motoblouz a lancé sa gamme il y a quelques années avec sa marque propre, signée Dexter, aujourd'hui DXR pour la partie vêtements. Car la marque Dexter a uniquement été conservée pour les casques. Explications...

Une marque propre, ce sont des produits d'appels, souvent simplement rebadgés. Autrement dit, ce produit est/était fabriqué pour une grande marque et se retrouve une année suivante produit mais avec quelques modifications pour une autre marque. L'industrie du casque est familière de ce procédé, vu le coût des moules notamment. La coque est la même pour plusieurs marques et seule la déco, voire la finition et le prix permettent de distinguer les modèles. C'est ce qu'a fait également Motoblouz au début, notamment avec les casques jusqu'à une campagne de rappel. Mais ça, c'était avant.

Depuis ce fameux rappel, Motoblouz a décidé de revoir complètement sa démarche pour l'internaliser entièrement. Plus question de reprendre des produits faits ailleurs pour les rebadger. Au contraire, il est désormais question de les dessiner, de les concevoir en interne pour les faire fabriquer après en fonction d'un cahier des charges réellement français.

Embauche d'un responsable ayant travaillé une décennie chez Lazer et connaissant les bonnes usines, embauche d'une styliste dans la mode...

L'équipe de design s'est réellement constituée avec un avantage : des retours clients immédiats. Car Motoblouz a toujours demandé depuis longtemps ce que leurs clients pensaient des produits envoyés au sens large, grandes marques comprises. Ces retours leur ont servi de base pour les cahiers des charges. La styliste a fait son travail pour la partie style, ligne et dessins. Ils ont été travaillés directement avec les usines, avec le poids pour se faire entendre des dizaines de milliers de modèles vendus. Il est toujours plus facile d'imposer ses choix et ses contraintes à un sous-traitant éloigné quand on commande plusieurs dizaines de modèles que quand on en commande quelques centaines.

Les prototypes sont ensuite essayés en France par l'équipe avec des allers-retours nécessaires.

Une gamme de 21 casques

La gamme de casque comprend aussi bien des casques intégraux que des modulables ou des jets avec seize intégraux, dix jets et 5 modulables sans oublier les lunettes moto Dexter B52 ou goggles.

Les prix restent très contenus entre 59.90 euros pour le jet X-Ride Stripe à 299.90 euros pour l'intégral carbon Adron, avec une moyenne de 109.90 euros pour les intégraux; même si le premier intégral existe à 79.90 euros.

Dexter NUCLEON DIGGITY
Dexter NUCLEON KRIS
Dexter NUCLEON CARBON
Casque Dexter ATOME
Casque Dexter SPECTRON DELIGHT
Casque Dexter ADRON FIBRE DE VERRE
Casque Dexter SPECTRON
Casque Dexter ATOME
Casque Dexter ATOME HAMMER
Casque Dexter OPTIMUS CHERRY-BLOSSOM
Casque Dexter OPTIMUS
Casque Dexter PLUCKER
Casque Dexter ADRON CARBON
Casque Dexter PRIME
Casque Dexter NEUTRON
Casque Dexter ELEMENT
Casque Dexter ELEMENT DMC
Casque Dexter ELEMENT 8B
Casque Dexter ELEMENT FLAKE
Casque Dexter ELEMENT CREW
Casque Dexter PLUCKER SUGAR HILL
Casque Dexter NUCLEON
Casque Dexter NUCLEON DIGGITY
Casque Dexter NUCLEON KRISS
Casque Dexter NUCLEON CARBON
Casque Dexter FURKA
Casque Dexter PLUCKER CARBON BIG SQUARE
Masque Dexter HANNIBAL ECRAN FUME
Masque Dexter HANNIBAL ECRAN IRIDIUM
Casque Dexter OPTIMUS FLASH
Casque Dexter SODDY
Casque Dexter ELECTRON
Casque Dexter X-RIDE - STRIPE

Aujourd'hui Motoblouz affirme que la qualité compte avant le fait de devoir sortir un modèle pour la saison. Ainsi, leurs derniers gants hiver qui n'avaient pas le niveau de qualité qu'ils attendaient en novembre 2016 ont été revus plusieurs fois avant d'être fabriqués puis livrés... en avril 2017 ! Trop tard pour la saison.

Pour le PDG "ce n'est pas grave. Ce qui est important, c'est d'assurer la qualité. Et les clients de nos marques propres réachètent à plus de 90% nos produits. Cela veut dire que notre qualité a séduit, à tel point qu'ils ne cherchent pas à acheter une autre marque".