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Histoire marque : Detlev Louis Motorcycle Gear
La marque classique en hommage au fondateur de la société Louis
Du perfecto aux bagages en passant par les poignées de moto
Figurant aujourd'hui parmi les leaders de la distribution d'équipements et d'accessoires moto, Louis a su bâtir sa renommée au fil d'une longue histoire débutée sous l'impulsion d'un homme, Detlev Louis, à qui la société doit son nom. C'est donc avec une certaine logique que le distributeur a par la suite créé une marque au nom de son fondateur.
Passionné de moto, le jeune Detlev Louis reprend, à la sortie de la guerre, l'atelier créé quelques années plus tôt par Walter Lohmann à Hambourg. Alors que la société devient Detlev Louis Motorrad-Vertriebgesellschaft mbH, l'activité se concentre autour de la vente de motos AJS, Heinkel et Adler, ainsi qu'à l'entretien des deux-roues. La réussite du garage, aidé par un engouement croissant auprès des jeunes, permet à la société de s'étendre.
C'est surtout l'idée de créer un catalogue de vente par correspondance pour l'équipement motard qui va permettre à Detlev Louis de faire décoller son entreprise au milieu des années 1960. Les commandes affluent au bon moment car c'est aussi à cette époque que les constructeurs reprennent eux-mêmes la distribution de leurs marques. Peu à peu la vente d'accessoires prend de l'importance, pousse Louis à monter ses propres magasins en complément du catalogue puis de passer une nouvelle étape en 1990 en créant sa première marque propre d'équipement.
Depuis, ce sont des dizaines de marques qui ont vu le jour pour couvrir les équipements, les accessoires ou encore l'outillage avec des identités bien définies pour chacune.
Alors que son fondateur aurait eu 100 ans en 2020, Louis décide de lui rendre un hommage bien mérité en lançant une nouvelle marque portant son nom : Detlev Louis Motorcycle Gear.
Là aussi, le positionnement est très clair avec des gammes de vêtements et d'accessoires qui répondent toutes à un style classique et intemporel pour rappeler la longue histoire de la société et de son fondateur.
S'orientant d'abord vers les équipements en cuir, la marque s'étend par la suite au textile et poursuit son évolution en diversifiant peu à peu ses gammes. Outre les blousons, les pantalons, les gants et les bottes de motos, Detlev Louis propose également de la bagagerie moto, quelques goodies ainsi que des pièces techniques avec des amortisseurs, des poignées, des silencieux ou encore un filtre à air.
Le nommage des différents produits peut paraitre particulier, mais il répond à un schéma bien précis, tous les équipements débutant par les initiales du fondateur DL, les lettres suivantes indiquant le type d'équipement et le genre, le chiffre faisant lui référence au modèle. Par exemple, le blouson DL-JM-3 correspond à Detlev Louis - Jacket Men - 3 et donc au troisième blouson en cuir pour homme commercialisé par la marque.
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