Création du Peugeot Motocycles Groupe

Le constructeur français se structure autour de 5 marques

Peugeot Motocycles, Kisbee, Django, BSA Motorcycles et DAB Motors

Célèbre et historique constructeur de deux-roues motorisés, Peugeot Motocycles poursuit son évolution et devient un groupe multi-marques répondant désormais au nom de Peugeot Motocycles Groupe.

Des changements, la marque au lion en a connu un paquet au cours des dernières années, entre son rachat par le fond allemand Mutares, le renouvellement du design de ses gammes, son retour à la moto, ses prises de participation dans l'électrique...

Désormais, il faudra compter sur le Peugeot Motocycles Groupe qui se structure autour de cinq marques aux positionnements distincts qui répondent aux ambitions de développement de la société. La transformation intervient alors que la concurrence chinoise et d'Asie du Sud-Est ne cesse de s'intensifier sur l'ensemble des segments de marcher. En devenant un groupe Peugeot entend se positionner comme un acteur incontournable de la mobilité.

Pour cela, le groupe pourra toujours s'appuyer sur sa marque historique Peugeot Motocycles qui conserve un rôle central. En revanche, certaines familles de produits sont désormais transposées à travers deux nouvelles marques avec Kisbee, pour les scooters urbains légers et accessibles et Django, pour ceux au look néo-rétro plus valorisants.

En complément, le constructeur de motos électriques DAB Motors, dans lequel Peugeot a récemment investi, intègre le groupe en proposant des solutions haut de gamme et technologique. Enfin, BSA Motorcycles se charge de répondre aux motards en quête de machines au style intemporel et iconique.

L'idée générale est de renforcer l'identité de chaque marque pour mieux répondre aux attentes des différents types de clients, de celui à la recherche d'un utilitaire économique au motard passionné en passant par le féru d'innovation. La stratégie, traduite par la signature "une ambition pour chaque route", doit aussi permettre de renforcer la compétitivité globale du groupe.