La fin du carburant à 'prix coûtant' ?

La loi climat va interdire la publicité "des énergies fossiles"

Interdiction pour les distributeurs de faire campagne pour leurs opérations promotionnelles sur l'essence

Accélérer la lutte contre les émissions de gaz à effet de serre et réduire l'utilisation des énergies fossiles au profit des énergies renouvelables. Voilà en substance ce que prévoit la loi Climat qui a été votée le 22 août 2021.

Parmi les nombreuses mesures adoptées par cette loi, les distributeurs de carburant se préparent à un changement à partir du 22 août prochain. À en croire Michel-Edouard Leclerc, patron des enseignes de grande distribution portant son patronyme, ce sont carrément les opérations de ventes de carburant à prix coûtant qui ne seront plus possibles. Mais est-ce vraiment le cas ? Pas vraiment.

Aujourd'hui, en particulier depuis la flambée des prix des carburants, les différentes enseignes qui distribuent du carburant multiplient les opérations de vente "à prix coûtant" à grand renfort de communiqués dans les médias et de campagnzs d'affichage. Mais la marge nette de ces derniers sur le prix de vente de l'essence est minime. Selon l'Union des industries pétrolières, elle est en moyenne d'un centime d'euro par litre.

Les économies réalisées sur le plein d'un réservoir de moto, qui tourne entre 15 et 20 centimes en moyenne, sont donc loin d'être exceptionnelles, mais la promesse d'un carburant "à prix coûtant" fait toujours son effet et permet de multiplier les passages à la pompe et d'attirer les clients vers son magasin. Le manque à gagner sur l'essence est ainsi largement récupéré sur les autres achats réalisés en magasin. Une formule gagnante pour l'enseigne qui donne une bonne image tout en engrangeant davantage de bénéfices.

Mais c'est là que la règlementation évolue. Car dès cet été les distributeurs auront interdiction de mener des publicités "relatives à la commercialisation ou faisant la promotion des énergies fossiles", comme pour l'industrie du tabac avec la loi Evin.

Voilà le vrai problème, rien n'empêchera les enseignes de mener de telles opérations, mais elles n'auront plus le droit d'en faire publiquement la promotion et donc d'attirer plus de clients pour booster leur chiffre d'affaires. Dans ce contexte, il y a donc fort à parier que les campagnes à "prix coûtant" disparaissent rapidement.

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• Source : www.france.tv
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