Dainese lance sa campagne "style de vie" avec Valentino Rossi

Nouvelle campagne institutionnelle du petit diable rouge signée Toni Thorimbert

Dainese et Valentino Rossi, de nouveau ensemble pour la nouvelle campagne institutionnelle du petit diable rouge signée par Toni Thorimbert.

La grande nouveauté est la présence, aux côtés de Valentino, d'Alessia Piovan, un nouveau visage du cinéma italien, voulue par Andrea Molaioli pour son premier long métrage, “La ragazza del lago” (« La jeune fille du lac »).

Le choix d'associer un visage féminin au champion de Tavullia fait partie de la nouvelle stratégie de communication de Dainese. La marque, reconnue dans le monde racing et par les passionnés de moto, veut communiquer aujourd'hui ses valeurs à une cible plus vaste, à commencer par le public féminin.

« Dainese. Stile di vita. » ( Dainese. Style de vie ) est le titre du nouveau concept : les photos montrent Valentino et Alessia dans quatre moments de vie quotidienne durant lesquels ils portent avec désinvolture des combinaisons racing, des vestes en cuir et des protections.

Le photographe, Toni Thorimbert, a joué sur les contrastes, en recréant une ambiance chaleureuse et accueillante comme le foyer domestique le plus intime, servant de contrepoint à l'habillement technique des deux personnages. Valentino Rossi a su interpréter son « style de vie » avec l'ironie et le caractère qui en ont fait une icône de calibre international.

L'endroit sélectionné pour les prises de vue est le « Mulino 503 » à Vicence, un ancien moulin du XVIIe siècle entièrement restauré qui a été choisi ces dernières années pour servir de cadre suggestif à de nombreuses expositions d'art contemporain, dont une dédiée au designer israélien Ron Arad.

La nouvelle campagne ADV 2008 sera publiée sur les principaux magazines de vie moderne, féminins et du secteur moto, italiens ou internationaux. Le projet créatif est de l'agence de Milan Carmi&Ubertis.

« Protéger l'homme de la tête aux pieds dans la pratique des sports dynamiques. » est la signature et la raison pour laquelle Dainese a été créée en 1972 par Lino Dainese, l'actuel président.