Cake rebranche ses motos électriques

Le constructeur suédois repris par le norvégien Brages Holding AS

Reprise de l'activité et élaboration d'un nouveau plan de développement

Les temps sont durs pour les deux-roues électriques dont les ventes peinent non seulement à décoller, mais sont carrément en sérieux recul en France et sur de nombreux marchés. En début d'année, le constructeur suédois Cake, spécialisé dans les motos électriques légères et les cyclomoteurs électriques en faisait les frais.

Début février, la marque était mise en faillite 8 ans après sa création et après être parvenu à vendre 6.000 motos. L'avenir s'annonçait alors plutôt sombre puisqu'aucun repreneur n'était envisagé au moment de la faillite.

Finalement, la surprise est venue de Brages Holding AS, société norvégienne du concessionnaire auto et investisseur Espen Digernes, qui est venu racheter la marque et la propriété intellectuelle de Cake.

Espen Digernes, propriétaire de Brages Holding AS :

En tant que concessionnaire automobile en Norvège, nous avons pu constater à quelle vitesse le virage vers l'électrique peut se produire lorsque les gens y réfléchissent. Nous sommes désormais convaincus que la transformation du secteur de la micromobilité va également s'accélérer. Non seulement pour les motos, mais aussi pour les scooters, les cyclomoteurs et les vélos électriques. Lorsque nous avons contacté Cake pour la première fois en tant que revendeur, nous sommes tombés amoureux de leurs produits, du design, du savoir-faire et de l'histoire derrière Cake.

Notre objectif en acquérant Cake est de faire évoluer la marque en construisant un solide réseau de distribution de détaillants et en transformant une remarquable initiative suédoise en un succès scandinave.

Depuis le rachat, un business plan a été élaboré pour le renouveau de Cake afin de faire de la marque le leader du segment des deux-roues électriques haut de gamme sur certains marchés ciblés.

Une nouvelle équipe, restreinte, a été mise en place pour l'occasion avec plusieurs anciens employés clés de la marque conservés pour poursuivre le développement des produits et conserver ce design caractéristique. C'est l'ancienne directrice technique Petra Färm qui est désormais à la tête de cette équipe :

C'est un honneur de faire partie du prochain chapitre de l'aventure Cake. L'aventure originale était sur le point de réussir. Cependant, il était évident qu'il fallait opérer des changements dans certains domaines stratégiques et je pense qu'il y a un grand potentiel pour faire de Cake une entreprise rentable maintenant que nous apportons ces évolutions.

Si des changements s'annoncent pour le futur, le siège de la marque et son magasin de Stockholm ont d'ores et déjà rouvert et la vente de motos électriques y a aussi repris. C'est définitivement reparti pour Cake.

Plus d'infos sur Cake

• Site : ridecake.com
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