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Vespa vaut un milliard d'euros
La marque italienne valorisée à 1.079 millions d'euros
Une évaluation portant sur les résultats, la notoriété, la reconnaissance du design...
Il y a des constructeurs de motos qui sont particulièrement appréciés des motards pour leurs performances, leur design ou encore leur fiabilité. Et puis, il y a certaines marques qui ont su aller plus loin et s'inscrire comme des éléments de culture populaire auprès du grand public.
Parmi ces cas de figure, on peut citer la Vespa qui est aujourd'hui associée à l'image de la Dolce Vita, du scooter rétro et est devenue l'une des icônes de la culture populaire. Pourtant, rien n'était joué d'avance pour la marque transalpine qui n'était à l'origine qu'un petit scooter économique destiné à sauver Piaggio dans l'Italie en ruine de l'après-guerre.
Cette image, Piaggio a su en jouer et en tirer profit, d'abord en faisant de Vespa une marque à part entière puis en misant au fil des ans sur un positionnement de plus en plus premium, tout en lui permettant de dépasser les 19 millions de scooters vendus à travers le monde après 75 ans d'existence.
Il y a deux ans, le groupe Piaggio avait commandité une étude à Interbrand pour déterminer la valeur financière de la marque Vespa. L'étude avait pris en compte de nombreux critères allant des résultats financiers de la marque, à son image et l'affinité de ses clients. Vespa était ainsi estimé à 906 millions d'euros en 2021.
Piaggio a de nouveau chargé le cabinet de réévaluer sa poule aux oeufs d'or qui a su maintenir ses bons résultats en Europe et croitre aux États-Unis ainsi que sur de nombreux marchés asiatiques, Indonésie en tête. Les nouvelles collaborations, comme celle avec Mickey Mouse, ont également permis de renforcer encore un peu plus l'image de la société. Résultat, Vespa est désormais valorisé à 1 milliard d'euros (1,079 milliard pour être précis).
Manfredi Ricca, Directeur de la stratégie mondiale d’Interbrand :
Le terme ‘iconique’ est souvent surutilisé, mais il est difficile de définir cette marque autrement. Même si Vespa est une marque historique, elle reste en constante évolution. Elle est typiquement italienne, mais appréciée dans le monde entier ; elle est haut de gamme, mais accessible à tous. Notre travail d’évaluation ne se contente pas de quantifier le succès de cette marque convoitée, mais aussi d’illustrer comment Vespa est synonyme de liberté et de joie de vivre, dans de nouveaux domaines, bien au-delà des frontières de la mobilité. Le niveau et le succès des partenariats de la marque parlent d’eux-mêmes.
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