Les raisons des difficultés de la presse papier moto

Numérisation de l'Information, multimédia et interactivité, diversification des sources d'information, changements d'habitudes de consommation, coûts de production et distribution, baisse de la publicité, écologie...

Cela fait vingt ans que l'on parle de la crise de la presse papier. Les magazines arrêtent les uns après les autres et avec encore dernièrement Moto & Motards qui vient grossir les rangs des pertes, la crise ne fait que s'accentuer. Mais pourquoi ? Petit tour d'horizon des raisons des difficultés rencontrées par la presse papier dans le contexte de l'évolution actuelle de la lecture et de la société. Car c'est bien aussi de cela qu'il s'agit.

Numérisation de l'Information

L'avènement d'Internet a transformé la manière dont on accède à l'information. La facilité d'accès aux contenus en ligne et surtout leur multiplicité a conduit à un déclin régulier des ventes de journaux et magazines papier. Pourquoi en effet acheter une information que l'on peut trouver en ligne rapidement, facilement, de façon parfois plus complète et gratuitement ?

Rapidement, car quand un magazine papier réalise un essai, cet essai sera publié entre un à deux mois après sa réalisation, alors qu'on peut le retrouver quelques heures après en ligne.

Facilement, car il n'y a pas besoin de se déplacer en kiosque ou d'attendre le postier.

De façon plus complète car un essai en ligne sur le Repaire des Motards (à titre d'exemple) est plus long qu'un essai dans un magazine papier (faute de place) et souvent avec de la vidéo (qu'il n'y a pas dans la presse papier).

Et gratuitement, car la grande majorité des médias en ligne sont gratuits ou peu cher (y compris le Monde).

Enfin, rien ne dit que le prochaine magazine parlera de la moto ou du sujet que l'on veut. Alors qu'en ligne, on peut trouver immédiatement la réponse à ses questions avec le sujet qui traite exactement de ce que l'on veut.

Multimédia et interactivité

Les lecteurs recherchent de plus en plus des expériences multimédias interactives et pas uniquement de l'information. Les médias en ligne offrent souvent des contenus enrichis tels que des vidéos, des jeux, des interactions et des échanges (questions/réponses comme sur les forums associés au média), ce qui offre une expérience riche et complète, recherchée par de plus en plus de lecteurs.

Diversification des sources d'information

Avec la diversification des sources d'information en ligne, les lecteurs ont accès à une multitude de contenus, ce qui a renforcé la concurrence pour la presse papier.

Écologie et durabilité

L'accent croissant sur la durabilité et l'impact environnemental a sensibilisé les consommateurs aux aspects écologiques de la production de papier. Certains lecteurs préfèrent donc des alternatives numériques perçues comme plus respectueuses de l'environnement.

Changements d'habitudes de consommation

Les lecteurs ont ainsi développé des habitudes de consommation plus immédiates, plus complètes et plus personnalisées. Les médias en ligne offrent des contenus actualisés en temps réel, personnalisables et accessibles à tout moment, ce qui contraste avec le format statique et périodique des magazines papier.

Coûts de production et distribution

La presse papier implique des coûts élevés liés à l'achat de papier, à l'impression, à la distribution physique et à la gestion des stocks. La moitié des magazines imprimés sont retournés et détruits, au pilon; et s'ils sont moins imprimés en quantité, ils ne seront pas dans tous les kiosques. C'est la quadrature du cercle de la distribution en kiosque. Mais c'est bien le magazine qui paye pour cette destruction.

Le coût du papier a en plus été multiplié par trois au cours des trois dernières années, 115% d'augmentation encore en 2023. La Voix du Nord a même expliqué que le cout du papier a entrainé plus de 4 millions d'euros de charges supplémentaires. Ces coûts pèsent très lourdement sur les éditeurs, surtout lorsqu'ils doivent rivaliser avec des médias en ligne proposant des contenus souvent gratuits.

Publicité

Les annonceurs ont diminué globalement leurs investissements publicitaires. Les investissements publicitaires sont en effet les premiers budgets coupés quand il y a des problèmes. Et entre les différentes crises depuis 3 ans (Covid, fret, production, Ukraine...), les budgets publicitaires ont été massivement coupés. Une petite partie de ces budgets a été déplacée vers les médias en ligne, notamment par la possibilité de cibler spécifiquement des audiences et de mesurer l'efficacité de leurs campagnes (le clic sur la bannière en ligne). Mais globalement, les budgets publicitaires ont été massivement diminués voire complètement coupés. A titre d'exemple, dans la moto, de nombreux constructeurs majeurs n'ont pas dépensé un centime en publicité en 2023.

Le refus de la publicité

Les lecteurs veulent de moins en moins de publicité, y compris en ligne, où ils utilisent de plus en plus les adblockers. Un adblocker signifie moins de publicité. Moins de publicité égale moins de revenus et donc de moyens pour créer du contenu de qualité. Parce que du contenu de qualité demande des journalistes, seniors et expérimentés. Et au final, on a de plus en plus de sites et médias avec des personnes qui ne se payent plus ou très peu. Dans la moto, la passion le fait accepter pendant un moment. Mais des années de 365 jours de travail pour parfois ne pas être payé n'est pas un modèle économiquement durable très longtemps. C'est compréhensible de refuser la publicité mais il faut accepter qu'en faisant cela, quelqu'un ne soit pas payé pour son travail (avec les conséquences qui en découlent).

En résumé, l'évolution des technologies et des comportements des consommateurs, couplée aux défis économiques inhérents à la presse papier, a créé un paysage de plus en plus difficile pour le secteur tout entier, sans compter que de plus en plus de consommateurs recherchent du divertissement plus que de l'information.

Ainsi, si une partie des lecteurs du papier sont passés vers des médias en ligne, de nombreux anciens lecteurs sont aussi passés sur les réseaux sociaux, se suffisant des bribes d'informations ou du divertissement fournis par des influenceurs.

Certains budgets des annonceurs ont ainsi été déplacés vers de la publicité sur les réseaux sociaux et les plateformes associées, au détriment des acteurs historiques français; sans oublier le fait de payer des influenceurs, au détriment de budgets publicitaires pour la presse en ligne. On assiste ainsi à la fois à une diversification importante des investissements publicitaires des annonceurs (pour qui la presse papier et en ligne ne devient plus que minoritaire) et une profonde mutation de la société et de la manière de consommer l'information. Et c'est aussi parce que les lecteurs ne consomment plus de la même manière les médias traditionnels que les annonceurs vont les chercher sur les réseaux sociaux. Le serpent se mord ainsi la queue de plus en plus, entrainant un déclin inéluctable de la presse au sens large, aussi bien papier que numérique... qui sera bientôt réservée à une "élite" ou en tout cas à une minorité ? Et quand celle-ci n'aura plus les moyens de subsister, elle disparaitra. C'était le rêve des dictatures.

Peut-être un jour lira-t-on ces lignes :

Ici repose la presse papier, témoin silencieux d'une époque révolue. Ses pages, autrefois le refuge des mots imprimés, se sont refermées avec douceur, portant les souvenirs de l'encre séchée et des nouvelles captivantes.

Sous la lumière vacillante de l'ère numérique, elle a lutté vaillamment contre les vents du changement. Les colonnes d'impressions, symboles d'une communication tangible, succombent maintenant à l'éclat éphémère des écrans lumineux.

Elle fut le compagnon de nombreux matins calmes, le bruissement familier des pages tournées résonnant dans l'intimité des foyers. Les kiosques, autrefois témoins de son règne, résonnent désormais du murmure nostalgique de ce qui fut.

À la presse papier, qui nous a guidés à travers des mondes de mots et d'images, nous rendons hommage. Ton épitaphe est écrite dans l'histoire, où l'encre et le papier se retirent en laissant place à l'ère numérique. Repose en paix, chère presse papier, tes mots ne seront pas oubliés, mais gravés dans la mémoire des lecteurs.

1984-2024

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