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Combien ça rapporte un Grand Prix MotoGP ?
Le circuit de Jerez fait évaluer les retombées économiques de son édition 2022
12,6 millions d'euros rien que pour les retombées médiatiques
En voilà une bonne question. Si les événements sportifs indiquent régulièrement leur niveau de fréquentation, rares sont ceux qui évoquent le volet financier. Mais on s'en doute, ces épreuves ne sont pas uniquement organisées pour la beauté du sport.
Le circuit de Jerez de la Frontera nous aide à y voir plus clair à travers une étude réalisée par le cabinet de conseil en communication JPMedia.
Depuis 1989, le circuit espagnol accueille ainsi le Grand Prix d'Espagne MotoGP et des dizaines de milliers de fans, sauf en 2020 et 2021 avec deux éditions à huis clos. Au-delà des billets d'entrée dont les bénéficies sont facilement quantifiables, ce sont toutes les autres retombées économiques qu'il faut bien prendre en compte, tel que les réservations d'hôtels, les dépenses dans la restauration ou encore les retombées médiatiques.
Car tout article paru dans la presse est valorisé par les agences en EVP ou Equivalent Valeur Publicitaire. Autrement dit, combien une marque ou un circuit aurait dû dépenser en publicité pour avoir la même visibilité. Cet EVP est calculé par média et par retombée. L'EVP à la télé sur une chaine qui a un million de téléspectateurs sera forcément supérieur à un media web qui a 1 million de visiteurs par mois et supérieur à un site ayant 100.000 visiteurs par mois. Cet EVP reste virtuel, puisque les médias ne touchent pas d'argent sur le fait d'avoir parlé, écrit ou réalisé une émission sur le sujet. Et le promoteur du GP ne touche pas non plus d'argent directement lié à cet EVP puisqu'il se rémunère lui notamment sur les droits de retransmission télé et les tickets d'entrée.
Le cabinet JPMedia s'est focalisé uniquement sur les retombées médiatiques. Portant son regard sur les contenus réalisés dans la presse écrite, la presse web, à la radio et à la télévision, le cabinet estime que le Grand Prix MotoGP d'Espagne 2022 a généré 12,6 millions d'euros d'EVP. C'est même 12.592.141 euros qui sont évoqués en extrapolant les tarifs publicitaires en vigueurs dans les différents médias.
Ces montants valorisés sont répartis de la façon suivante selon les médias : 6,89 millions d'euros pour le web, 2,56 millions pour la télé, 2,47 millions pour la presse écrite et 675.509 euros pour la radio.
Il faut dire que sur l'ensemble du week-end, pas moins de 6.514 sujets relatifs à la course ont été publiés dont 5.354 sur internet, 836 dans la presse écrite, 175 à la radio et 149 à la télévision. Ces différents sujets auraient touché 802,5 millions de personnes.
Le week-end prochain, c'est au Mugello que les pilotes de la catégorie reine se rendront pour le Grand Prix d'Italie. Nul doute que là aussi les fans devraient répondre présents.
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