Le distributeur de presse Presstalis au bord du dépôt de bilan

La distribution et les titres et magazines en danger

Vous aviez peut-être entendu parler des NMPP autrement dit les Nouvelles messageries de la presse parisienne, devenues Presstalis en 2009. C'est la société qui distribue 75% de la presse papier en France (plus de 4.000 titres dans 20.000 points de vente, par rapport à une époque où il y avait 36.000 points de vente) et qui récupère également les invendus ensuite, pour les mettre au pilon, avec cette aberration de devoir tirer beaucoup plus d'exemplaires que le nombre de lecteurs afin d'être sûr d'être le plus distribué possible.

La crise n'est pas nouvelle et est étroitement liée à la baisse des ventes des numéros depuis des années, à raison d'une baisse annuelle variant entre 8 et 12%. A la grande époque, Paris Match tirait à près de 2 millions d'exemplaires (1958) alors que Paris Match ce sont 154.000 exemplaires vendus en 2019. Aujourd'hui, de nombreux magazines motos tournent tirent à moins de 20.000 exemplaires (non, il ne maque pas de zéro). Résultat, la société accumule des dizaines de millions de pertes, années après années.

Lors du dernier plan de sauvegarde intervenu en 2017, après celui de 2012 où la société avait déjà échappé de peu à la faillite, l'Etat était intervenu à hauteur de 250 millions d'euros, non sans pouvoir empêcher de nombreux licenciements. En 2018, Bercy a effectué un prêt de 90 millions d’euros à Presstalis. Et il y a peu de chances que ce prêt soit davantage remboursé que les précédents. Mais la société détenue à 73% par la coopérative des magazines et 27% par celle des quotidiens a une dette récurrente de 600 millions d’euros, une perte de 700 millions fin 2019, "financée" par les journaux et magazines. Car c'est Presstalis qui récolte les montants des ventes au numéro dans les kiosques et ensuite les reverse - avec un délai de plus en plus long - aux journaux, magazines et maisons de presse.

Donc, les journaux et magazines payent les journalistes, leurs équipes, puis l'impression et la distribution et doivent ensuite attendre plus ou moins longtemps d'être payés, plus tard, beaucoup plus tard.

Mais le distributeur n'est plus en mesure de rembourser ses échéances et travaille sur un énième plan de redressement, qui prévoit déjà le dépôt de bilan. Et son dernier Président n'a tenu que cinq mois, avec un départ en conclusion du refus de son plan de redressement. Si ce dépôt de bilan a lieu, on parle de 150 millions d'euros non reversés aux journaux et magazines déjà gravement atteints financièrement depuis des années. Et ce n'est pas la difficulté de distribution pendant l'épidémie qui va arranger les choses et encore moins l'arrêt général de la publicité par les plus grands groupes, comme Bernard Arnault et le groupe LVMH ou François Pinault et le groupe Kering qui ont décidé d'annuler tout leurs investissements publicitaires dans les médias pendant six mois. Et un groupe comme LVMH, c'est 4,8 milliards de "dépenses de communication et de promotion" par an, à comparer aux 53.7 milliards de son chiffre d'affaires 2019 !

Les journaux et magazines ont bien essayé de quitter la messagerie, mais l’Arcep, le gendarme des télécoms et régulateur de la distribution de la presse, a bloqué les demandes de journaux souhaitant quitter la messagerie, afin d’éviter que tout le système s'écroule d'un coup.

Le problème, c'est que si la société tombe et au-delà de ses près de 1.000 employés, elle va entraîner dans sa chute, toute la presse et pas uniquement des petits éditeurs mais des imprimeurs, des brocheurs, des marchands de journaux. C'est déjà la raison qui avait entraîné l'intervention de l'Etat, qui ne souhaite plus aujourd'hui continuer à subventionner/supporter le secteur. Ce qui n'empêche pas Bercy d'être dans les discussions qui ont lieu pour sauver le secteur car sans aide financière des pouvoirs publics, c'est la liquidation judiciaire assurée.

Au final, toute la presse papier risque de subir une nouvelle crise plus profonde et plus durable.

Réponse dans quelques jours puisque le distributeur a rendez-vous au tribunal à la fin du mois de mars pour un énième redressement judiciaire au mieux.

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