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La campagne pub de la filière moto
"2 roues, 1 moteur que du bonheur"
Une campagne publicitaire à la télé pour changer l'image du deux-roues
La Montagne, çà vous gagne ! Les produits laitiers des sensations pures ! Maintenant, c'est "2 roues, 1 moteur, que du bonheur".
Dans la lignée des publicités de filières, comme celle des stations de ski, du sucre ou du lait, la CSIAM, chambre intersyndicale des acteurs de la moto, a regroupé tous les constructeurs (enfin presque) pour créer un spot publicitaire commun que vous allez bientôt voir plusieurs fois à la télé au mois de mai.
Présenté au cinéma aujourd'hui à la presse spécialisée, l'autre presse invitée ayant plus affaire à la politique en ce moment, les clips de 15 secondes seront vus sur les chaines M6 ainsi que sur la TNT et notamment C8 aux heures de grande écoute, en soirée entre 19h et 20h30. Théoriquement, 75% de la population française devrait ainsi être touché.
L'objectif ? S'adresser à ceux qui ne font pas de moto mais qui ne sont a priori pas réfractaires non plus et aller à l'encontre des idées reçues sur le deux-roues comme la sécurité, la peur de l’accident, du coût ou encore de la pollution.
Derrière le spot, une promesse : "Les nouveaux deux roues motorisés sont faits pour vous. Ils ont évolué : ils sont plus faciles à conduire, plus sûrs, plus économiques et moins polluants. Et ils offrent une liberté, un gain de temps, une praticité et un plaisir de conduite incomparables."
Et le tout réalisé sans montrer les deux-roues mais en faisant témoigner des utilisateurs au quotidien. Une campagne signée par l'agence Quai des Orfèvres, connue dernièrement pour avoir réalisé le spot viral du covoiturage en Porsche.
La simplicité de ce spot cache deux difficultés : celle de mettre d'accord tout une filière sur un message mais aussi dans la réussite de tenir en 15 secondes tout en étant capable de faire de la répétition mais aussi le budget, car la filière devait arriver à agir avec un budget télé "contenu"... 1 million d'euros ! ça va vite à la télé, à raison de 30.000 euros en moyenne les 15 secondes. Heureusement, les filières professionnelles bénéficient de tarifs privilégiés pour communiquer ce qui explique que les spots seront vus entre 4 à 5 fois par personne. La répétition, la clef du succès.
Commentaires
Enfin, une pub pour nous, les motard(e)s ! Votre avis... non pas en tant que motard(e) justement, mais votre avis sur ce que ce clip vidéo peut générer comme réaction auprès des gens de votre entourage qui ne sont pas motard ? Efficace, pas efficace, d'autres idées ? partagez et commentez.
27-04-2017 17:24Ne boudons pas notre plaisir, pour une fois qu'un spot ne nous dépeint pas comme des dangers roulants ou des morts en sursis!
27-04-2017 19:06Reste qu'il n'y a qu'un discours sans argument pour dire que les deux roues sont plus faciles, plus fiables, plus économiques etc...
C'est un peu léger.
Tout ce qui peut promouvoir la moto est bon pour les motards en général... Je suis tout à fait d'accord ne boudons pas notre plaisir...
27-04-2017 21:24euh... c'est cucul, non?
28-04-2017 10:44C'est un peu mon ressenti aussi ...
28-04-2017 11:18Ca fait un peu vidéo de BTS Communication.
28-04-2017 11:20L'idée de faire changer les points de vue sur nous autres, en évoquant la facilité, la sécurité et la plaisir, je trouve cela totalement cohérent. Quand vous discutez avec des amis non-motards, les premières questions, évocations sont souvent le danger et la difficulté de passer le permis/ de conduire ("c'est trop lourd, c'est trop compliqué pour moi" etc)
28-04-2017 13:08Je met un point noir sur le fait que seul l'enfant porte un intégral, j'aurais préféré que l'on voit au moins un couple avec des casques intégraux.
Bravo aussi pour avoir réussit à faire s'entendre la plupart des constructeurs autour de ce spot !
gentil, le truc qui ne mange pas de pain; pour celles et ceux qui sont tentés, le spot peut les faire franchir le pas.
28-04-2017 14:58Je déteste en tant que motard, être associé à une campagne finançant la promotion de discriminations via c8-hanouna-tpmp. Maintenir cette campagne de pub sur cette chaine de la TNT est totalement contraire aux valeurs motardes.
25-05-2017 12:53