Le Black Friday

Une opération commerciale importée des Etats-Unis

Promos au lendemain de Thanksgiving, dernier vendredi du mois de novembre

Depuis quelques années les Français ont vu apparaître un nouvel événement permettant de profiter de tarifs avantageux à l'approche des fêtes de fin d'année : le Black Friday. Importé du continent nord-américain, cet événement n'est pas tout à fait organisé de la même façon. Explications sur cette tendance qui s'installe progressivement dans le territoire et a battu tous les records de publicité en 2017, un record battu en 2018 et qui en fait la journée avec le plus de ventes en France en une seule journée, plus même que lors des fêtes de Noël en 2019 !

Un peu d'histoire

C'est aux Etats-Unis que le terme de Black Friday est né durant les années 1960. A l'époque, les commerçants tenaient leurs comptes par écrit et inscrivaient les résultats déficitaires en rouge. Le lendemain de Thanksgiving, de nombreux Américains se ruaient dans les boutiques pour entamer leurs achats de Noël, permettant ainsi aux commerçants de sortir du rouge et de reprendre leur stylo noir pour inscrire leur comptabilité, d'où le "Black Friday" (vendredi noir).

Le Black Friday se développera sous sa forme actuelle, avec diverses promotions, dès les années 70. Mais ce n'est qu'au début du 21e siècle qu'il devient le jour de l'année où le plus d'achats sont réalisés aux USA. Il faut dire que cette journée, fériée dans certains états, est accompagnée d'importantes réductions dans les magasins. L'engouement et l'affluence sont tels que les Américains se bousculent dans les boutiques pour bénéficier des meilleures offres. Chaque année, on découvre ainsi avec stupéfaction des centaines de personnes rampant sous les rideaux de fer qui commencent à se lever, courant dans les rayons et même se battant pour obtenir leur précieux bien...

Le lundi qui suit est appelé Cyber Monday et c'est la déclinaison du Black Friday pour le e-shopping.

En France

L'arrivée du Black Friday en France est quant à elle toute récente puisque c'est Amazon qui a initié la tendance en 2010 et propose désormais jusqu'à 10.000 ventes flashs en ligne en quelques jours. Ce timide démarrage sera suivi plus particulièrement à partir de 2014 par les enseignes traditionnelles. Organisé à la même date (le lendemain de Thanksgiving), l'événement est ici bien différent puisqu'à l'inverse des Etats-Unis, les promotions sont proposées aussi bien en magasin que sur Internet; il n'y a donc pas réellement de Cyber Monday, même si l'appellation est tout de même utilisée.

De nombreuses marques et enseigne anticipent même cet événement en proposant des promotions sur l'ensemble de la semaine ou pendant tout le week-end, voire jusqu'au lundi inclus, y compris les constructeurs motos mais plutôt sur les équipements et vêtements. On ne l'a pas encore vu sur les motos ! Quant aux enseignes en ligne comme Dafy ou Motoblouz, ces dates font partie de leur must à ne pas manquer.

Reste maintenant à savoir comment se portera cet événement dans les années à venir. La tendance actuelle pointe en tout cas vers une pérennisation puisqu'entre 2015 et 2016 les recherches enregistrées par Google sur le sujet ont tout simplement doublé pour flirter avec les 2,4 millions de requêtes. Les dépenses générées à cette occasion sont estimées à 735 millions d'euros en France en 2016 sur internet entre le Black Friday et le Cyber Monday. Et les ventes ont flirté avec les 845 millions d'euros en ligne en France en 2017 pour dépasser le milliard d'euros depuis.

Des vraies bonnes affaires ?

A l'inverse des soldes d'été et d'hiver, qui sont réglementées dans le temps, le Black Friday n'est pas considéré comme tel en France. Les commerçants ne sont donc pas en droit de réaliser des ventes à pertes destinées à écouler les stocks. Le Black Friday français n'est en réalité qu'une opération commerciale classique dont le nom est repris par une grande partie des enseignes.

Dans le secteur de la moto aussi les différents acteurs ont franchi le pas à l'image de distributeurs comme Dafy Moto ou Motoblouz, ou encore de Louis avec sa Black Bike Week ou même de certains constructeurs comme Suzuki avec sa Black Week.

Toutefois, la Fédération du Commerce coopératif et Associé (FCA) milite pour la création d'un Black Friday officiel autorisant la vente à perte, ou encore d'un Boxing Day, autre journée mise en place dans les pays anglo-saxons et permettant d'écouler les invendus à perte au lendemain de Noël.

Prochaines dates du Black Friday

• 23 novembre 2018
• 29 novembre 2019
• 27 novembre 2020 (date pouvant être déplacée d'une semaine à cause de l'épidémie).
• 26 novembre 2021
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